什么是每次点击成本（Cost-per-click, CPC）？如何决定CPC？
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定义
CPC 是一种数字营销指标，用来衡量在每次点击付费（Pay-per-click, PPC）营销活动中，每次点击所需支付的金额。付费广告是许多跨境商家的重要增长驱动力，因此监测每次点击成本并维持健康的回报率（Return On Investment, ROI）至关重要。
PPC 模型被诸如 Google AdWords 和 Facebook 等在线平台使用。了解这些活动的成本，并将其与特定目标（例如产品销售）联系起来，对于提高营销支出效率至关重要。PPC 广告活动中的每一次点击都表明了个别搜索者对企业的特定产品或服务的关注。
在搜索广告背景下的 CPC 解读
尽管测量 CPC 很重要，但它不能孤立地看待。当确定了 CPC 后，企业领导者就可以更好地计算投资回报率（ROI）。然而，需要注意的是，某些具有高 CPC 的关键词由于其较高的转化率反而会产生更好的 ROI。一旦确定了 CPC，管理人员就能判断组织是否在特定的在线营销努力上花费过多或过少。
CPC 应该从价值和成本两个方面进行分析。仅仅支付点击费用是不够的，除非这些点击带来了高质量的流量。高质量的流量可以通过转化率和平均获客成本来衡量。专注于识别哪些点击既有价值又具成本效益对于最大化 PPC 广告的价值至关重要。
拍卖过程
每当一个 Google AdWords 广告有资格出现在搜索结果中时，都会进行一次拍卖。拍卖过程决定了一则广告是否会出现在特定搜索中，以及如果出现会在页面上的哪个位置。拍卖过程如下：
1. 系统查找所有与搜索匹配的广告。
2.忽略那些因地理位置或其他原因而不符合条件的广告。
3. 根据广告排名（结合竞价、广告质量和预计的扩展及其它广告格式的影响）从剩余的广告中选择。
4. 即使您的出价低于竞争对手，由于高度相关的关键词和广告，仍然可能赢得更高的位置。
5. 广告的位置会因不同关键词在特定时间的竞争情况而波动。
CPC 如何决定
如何在保持或提升访问价值的同时降低每次点击的花费是所有企业面临的挑战。Google 的自动化系统为管理得当的 PPC 活动提供了价格折扣。
那些拥有优秀质量得分（6 或以上）的企业可以获得高达 50% 的 CPC 减少。而质量得分在 4 或以下的企业账户则会面临更高的 CPC，增幅从 25% 到 400% 不等。
减少 CPC 对于那些已经在点击上支付很少费用的企业（特别是无关点击）来说并无益处。企业应该专注于通过使用直接与广告和落地页文本相关的关键词来提高其质量得分。目标是获得具有成本效益的点击，进而降低 CPC。较低的 CPC 直接关系到 PPC 成功，因为它降低了整体的每次转化成本。
