广告网络是什么？广告网络是如何工作的？
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什么是广告网络（Ad Networks）
广告网络将希望投放广告的企业与愿意承载这些广告的网站连接起来。广告网络的主要特点是聚集广告空间，并将其与广告主的需求相匹配。
虽然术语“广告网络”是媒介中立的，但它通常暗示“在线广告网络”，因为聚合发布者广告空间和广告主的市场越来越多地出现在互联网上。传统广告网络与在线广告网络的关键区别在于后者通过广告服务器向公众传送广告。通过一个中央枢纽传送广告允许企业主使用各种定位、跟踪和报告的方法，而在传统媒体替代方案中这些并不存在。
它们是如何工作的？
广告网络与遍布网络的发布者合作，帮助任何有未售出库存（即广告空间）并希望从中获利的人。然后，这些网络聚合这些库存，打包并将其出售给广告主。
利弊
使用广告网络对内容提供商和广告主都有诸多好处。内容提供商发现这是一种简单可靠的销售库存的方式，尽管收益通常低于自行销售的空间。广告主也喜欢这种简便的方式。通过最少的努力，他们可以购买到针对特定消费者群体的广告活动。广告网络还以其灵活的支付模式和成本效益著称。
然而，对于广告主来说，缺点是有限的广告位置控制。广告有可能出现在不适当的内容旁边。许多广告主还抱怨说，他们自己的活动分析与网络提供的指标往往不一致。尽管存在这些不足，许多企业仍发现广告网络是一种接触消费者的经济高效的方式。
定价结构
广告网络提供多种定价模式以适应不同企业的需求。
– CPM（每千次展示费用）：广告主为每1000次展示支付一定的费用。无论用户是否点击广告，费用都是固定的。
– CPC（每次点击费用）：这是一种基于绩效的模式，广告主只为每次点击支付费用。这种定价方式通常需要广告主竞标单次点击的最大支付金额，这种模式在谷歌AdSense和AdWords上非常流行。
– CPA（每次行动成本）：这是一种更进一步的基于绩效的模型，保证广告主仅在用户采取特定行动或转化时才付费。这种广告传送指标通常是营销人员评估投资回报率（ROI）的关键绩效指标。
广告定位功能
随着大量的消费者数据成为市场营销社区可用的资源，广告主的定位能力近年来大幅提高。定位能力可能包括：
– 年龄
– 性别
– 收入
– 地理位置
– 行为
– 根据用户访问多个网站时点击的内容展示相关广告
谷歌展示网络（Google Display Network, GDN）
谷歌拥有一个庞大的网站网络，广告主可以在上面展示广告，从《纽约时报》到网络上最小的博客。他们提供多种选项供企业用来定位受众。甚至可以在同一活动中结合两种或以上的定位方法。
– 上下文定位：谷歌根据用户消费的内容向其传送广告。内容聚合器（在这个例子中是谷歌）为特定网站分配标签，并将其与特定广告相关的关键词相匹配。GDN 还可以根据用户以前访问过的网站提供符合上下文的广告。
– 位置定位：营销人员可以选择广告展示在哪些网站或网页上。
– 再营销：访问过网站的用户在浏览展示网络的其他区域时会被展示该网站的广告。再营销是一种高效的策略，用于向那些可能在您的网站上放弃了购物车的用户推销。
-兴趣类别：营销人员可以根据用户在其访问的网页内容中表现出的兴趣来定位人群。
– 主题定位：类似于兴趣类别，主题定位允许营销人员选择一个特定主题，谷歌会在与该主题相关的优质网站上展示广告。
– 地理和语言：营销人员可以在指定的地区或邮政编码范围内分发广告，并定义受众的语言。
– 人口统计定位：根据年龄和性别将广告分发给受众。
随着广告网络的发展及其伴随而来的丰富用户数据，对于希望扩展其消费者覆盖面的营销人员来说，这带来了巨大的机会。无论是想建立品牌意识还是产生转化，广告网络都可以帮助您找到目标受众并取得成果。
