一半销售口号，一半品牌宣言，一半供你在内心动荡时翻看的励志便签：一句有力的个人品牌陈述，说清楚你提供什么价值，以及你具备什么别人没有的能力来提供这种价值。
撰写个人品牌陈述，是一次为自己界定并统一品牌的机会，它既是提醒，也是业务增长的指南针；定稿后，可作为个人网站介绍、社交媒体简介，以及路演稿的起点内容。
本文将教你如何写出一段有吸引力的个人品牌陈述，以扩大你的影响力；借助这些个人品牌技巧，你就能在受众中引起关注。
什么是个人品牌陈述？
个人品牌陈述是一个简短的段落，表明你的优势和专业知识，以及使你与该领域其他专业人士不同的因素。个人品牌陈述体现了你独特的风格，并点明了你的独特价值主张，尤其是在与竞争对手的比较中。
例如，一位平面设计师的个人品牌陈述可能是：“我是一位具有远见的设计师，能够将复杂的想法转化为优雅且以用户为中心的体验。我相信设计的力量可以解决问题并创造有意义的联系。”
虽然它们可能看起来或听起来相似，但个人品牌陈述与使命声明是不同的，后者强调了你工作的动机。有效的个人品牌陈述可以指导你的决策和推销过程。通过这个陈述，你可以反复回顾并问自己：“我是否在履行我的个人品牌承诺？”
个人品牌陈述应该关注什么？
1.个性
2.专业知识或指标
3.愿景
4.目标受众
以下是一些如何在个人品牌陈述中涵盖所有重要细节的示例：
个性
当你围绕个人品牌建立业务时，你销售的不仅仅是服务或专业知识，还在销售自己。因此，个人品牌陈述应体现你的个性。
“理解你作为一个人和一个企业的核心身份，你就能够利用这一点来销售[你的服务]，”创始人兼连续创业者亚历克萨·柯蒂斯（Alexa Curtis）告诉Shopify。她利用个人品牌的力量，将自己的博客做大，最终签下Radio Disney的合同，，并继续向外拓展。
作为社交媒体平台上的网红或内容创作者，你的幽默感或非传统的观点可能使你与众不同。也许你擅长解密枯燥而复杂的话题，以便让广泛的受众能够理解，或者你有对世界充满了无尽的好奇心，你将带着这份好奇心去遥远的地方寻找答案。无论是什么，在竞争激烈的领域中，突出你区分与其他竞争对手的独特之处。
示例：
一个对生活充满渴望、对世界充满无尽好奇的冒险者。我的社交媒体页面记录了“去任何地方、结识任何人、尝试一切”的过程。
专业知识或指标
在某些领域（如咨询）中，技术或专业知识是让个人品牌成功的关键因素，是潜在客户选择你的两个主要原因。将你的资格放在陈述的核心，重申你获取结果的能力。
示例：
商业战略家，致力于为希望提升销售的小型企业提供极具成效的市场营销。我的成熟方法最多可以帮公司提升80%的转化率。
愿景
个人目标或核心价值观可以成为个人品牌陈述中引人注目的核心，特别是当你的工作服务于一个重大目标或改变现状时。如果你希望颠覆一个行业、普及某种内容风格，或引起人们对紧迫问题的关注，牢记最终结果，有助于为你的所有行动提供一条自然连贯的主线。
示例：
我是一名处于人工智能前沿的数字营销先锋。我拥有十年营销自动化经验，并通过独立深入研究生成式AI，帮助预算有限的小微企业不增加人手也能提升营销效果。
目标受众
如果你的受众或理想客户是品牌的核心驱动力，可以在个人品牌陈述中将他们作为焦点，并把它作为你前进的检查点。这在你服务于特定行业或特定人群时尤其有用。
示例：
我为希望启动业务的女性企业家制定前沿的市场营销策略。我为想创业的女性企业家制定前沿营销策略。我优化创意产出效率的能力，让需要创意支持的新兴企业把我视为宝贵资源。
撰写个人品牌陈述的四个技巧
1.列出属性
2.既要具体也要有大局
3.多写几稿
4.定期检查
理想情况下，个人品牌陈述只有几句话的篇幅，但也可以是一组关键词，或像“精选辑”那样的简短自我介绍。无论你是畅销书作者、市场顾问、软件开发者、健身教练还是商业课程创作者，以这种方式提炼你的愿景可以让人们更能了解你的品牌。
在撰写个人品牌陈述时，请记住以下几个简单的技巧：
1. 列出属性
你可以列出个人品牌特征，或遵循与个人品牌的4C（清晰、一致、可信、竞争）相一致的结构化提纲。
在撰写个人品牌陈述时，可以遵循以下原则：
(1)清晰。 准确说明你到底做什么。你提供什么服务，或以什么身份出现在世界面前？无论你是创始人、顾问、教练还是创意工作者，都要具体列出你的服务内容，包括你使用的媒介或形式，以及你专注的领域。
(2)一致性。 坚持品牌身份的关键要素。无论是品牌的语气、视觉风格，还是发布新作品的频率。在将这些内容浓缩为你的明确声明时，需要牢牢记住这些要素。
(3)可信性。 可信性展示了你对常见障问题或痛点的深刻理解，以及你利用过去的经验、专业知识、资历等克服这些障碍的独特能力。如果你希望成为你所在领域的思想领袖，打造可信性，或者说是建立信任，应成为你个人品牌战略的核心。
(4)竞争力。 在竞争环境中理解你的价值主张。。你做的事与同领域的人相比有何不同或更好？明确这种差异，也能帮你形成正式的品牌定位陈述。
2. 既要具体也要有大局
写个人品牌陈述时，先概括你工作的核心主题，再精确指出你具体怎么做；越具体越好。
在商业教练的帮助下，亚历克萨将自己品牌的细节融合成一个简洁的推销式声明，将打目标转化为明确的行动。“我的核心关注是帮助年轻人无畏地走出舒适区，”她说。“我如何做到这一点？我通过内容、峰会和辅导来实现。”
强调你所提供产品或服务的独特的方面。“让个人品牌独特的就是这个人，”亚历克萨说。“你的愿景声明可能与我的相同，但关注你的人是因为你的独特之处而关注你，而关注我的人则是因为我的独特之处。”
3. 多写几稿
目标是一到三句话，要有足够的空间来提及你的职位、核心卖点和风格。尝试在不同的版本中使用不同的语言风格，再看哪一版与目标最一致，且最能引起潜在客户的共鸣。变换句子结构、语气和内容，看看会有什么收获。
4. 定期检查
亚历克萨的Be Fearless （无畏人生）最初是一个时尚博客，后来演变成Radio Disney的节目，最终成为一个多媒体平台，拥有自己的播客，鼓励他人，特别是年轻人，大胆采取行动。
一段时间以来，亚历克萨说她一直专注于创作的内容类型，以及她的追随者从中获得的具体收获。但随着品牌的不断发展，她开始从更广泛的角度看待她的内容。她在Instagram上更新搞笑系列，同时也邀请行业大咖到播客做访谈或开讲座。
“现在，我只希望你能进入我的世界，”她说。“所以无论是与商业相关还是与约会相关，所有内容要么有趣，要么不加修饰，要么无畏。这始终与她最初的陈述相呼应。”
个人品牌之路就是一段旅程，任何写下的陈述都只是当下瞬间的定格。品牌一旦变化或拓展，就回头检查并更新陈述，使其始终与现状匹配。
个人品牌陈述——常见问题
为什么需要个人品牌陈述？
撰写强有力的个人品牌陈述是创业者围绕其独特视角和整体价值构建业务或品牌的战略性练习。它可以是正式的或非正式的，但它是巩固你的方法和关键卖点的一种方式。
个人品牌的4C是什么？
4C是：清晰（你做什么）、一致性（你何时何地提供产品或服务）、可信性（你的专业知识和技能）和竞争力（你如何脱颖而出）。
应该如何使用个人品牌陈述？
个人品牌陈述是面向外部进行品牌构建的起点，如使命宣言或正式的推销。它也可以作为商业成功的指引，让自己清楚要接受或拒绝哪些项目，以及项目的执行方式。
