TikTok和YouTube，该选哪一个？

每位互联网用户每周观看视频内容的平均时间高达17小时。如此多的用户在移动设备和智能电视上观看视频，难怪有90%的营销人员表示，视频内容为他们带来了良好的投资回报率。

在海外，Instagram、Facebook、TikTok和YouTube都是发布视频内容的可行渠道，那么，该选哪一个呢？考虑到TikTok和YouTube的月活跃用户分别达到15亿和25亿，选择这两个平台与受众建立联系就显得尤为重要。

本文将探讨这两个表现最好的视频分享平台，包括内容格式、受众和变现计划等，内容创作新手和想要扩展现有内容策略的人均可参考。

什么是TikTok？

TikTok是一个社交媒体平台，是抖音的海外版。用户可以快速浏览各种短视频，包括舞蹈、热门挑战、搞笑小品、创意技巧和洗脑配乐等，平台上的内容竞争也非常激烈。一些经过TikTok认证的账户因其受欢迎程度而成为了明星。

创作者的内容必须引人入胜，且与受众相关，否则就可能会被淹没在信息海洋中。然而，也不要因其快节奏的环境而打退堂鼓：TikTok拥有强大的算法，能够迅速将你的视频推送给大量观众，并通过应用内链接帮你转化客户。

在变现模式方面，TikTok可以让你从内容中赚取额外收入。此外，TikTok还为创作者提供了丰富的资源，帮助他们寻找与企业或品牌的合作。

如果你更喜欢制作短视频，且不想编辑太多（得益于应用内的编辑工具），并希望接触到新受众，那么，TikTok将是一个不可或缺的资源和渠道。

什么是YouTube？

YouTube主打长视频，也是最成功的视频营销平台。如果你在寻找教学内容、教育视频、解说指南、搞笑视频或个人博客，都可以在YouTube上找到。

YouTube长视频的编辑需要花费相当多的时间，并且没有内置工具来简化这个过程，制作起来比较困难。然而，如果成功了，你就可以构建一个喜欢观看你的视频，并会积极与内容互动的粉丝群体。

此外，YouTube的算法比TikTok的算法更为保守，推荐内容主要基于观众与内容的互动方式。这意味着，在YouTube上经营，你的受众群体可能比较小，但却很忠实。

更重要的是，YouTube长视频与五秒钟的TikTok视频不一样，前者可以让你更轻松地通过长视频变现，生成广告收入。你的频道可以通过忠实的粉丝获得回报，他们更有可能与你的内容互动，并购买你的产品和服务。

TikTok与YouTube：有什么区别？

• 内容格式
• 内容风格
• 收入模型
• 目标受众
• 算法
• 趋势

YouTube和TikTok在内容格式、变现模型等方面有着显著的差异。那么，应该优先考虑哪个平台呢？与其盲目选择，不如了解以下二者的差异，进而确定更适合自身业务的平台：

内容格式

YouTube更适合长视频，而TikTok则偏向短视频。虽然关于什么算作短视频和长视频存在争议，但一般来说，YouTube视频的平均时长约为11分钟，而TikTok视频的平均时长约为43秒。根据你的业务类型考虑你将如何制作视频。简单的产品可能只需要每天发布快速剪辑，而更复杂的服务或行业则可能需要更长的视频。

YouTube上也有短视频——YouTube Shorts，而TikTok上也可以上传长达60分钟的长视频。但社交媒体大网红米米·伊孔（Mimi Ikonn），同时也是Luxy Hair和Intelligent Change两个品牌的创立者，强调尊重平台差异的重要性。

“虽然你可以为YouTube制作一个长视频，然后将其拆分为短视频发布在Instagram或TikTok上，”她说，“但我认为，如果你真的想吸引受众，好好地发展你的频道，最好为每个平台创作原创内容。”

例如，虽然有证据表明，TikTok正在努力增加平台上的长视频内容，但大多数建议认为，该平台上时长在35秒以下的视频表现最佳。

内容风格

如果你更喜欢需要复杂制作的制作和编辑的视频内容，YouTube可能更适合你，因为这个平台上的观众更喜欢精致的视频。YouTube创作者通常会提前规划他们的视频。YouTube没有内置拍摄或编辑工具，因此，平台要求创作者使用第三方视频编辑软件来改善内容的节奏和视觉效果。正因为这样，YouTube成为了那些具备技能和想要制作长视频的公司的理想选择。

另一方面，如果你想制作比较真实的幕后风格内容，且需要较少的编辑和脚本，就选TikTok。在这个平台上，多数粉丝都想看没怎么编辑过的内容。TikTok创作者通常依赖应用内编辑工具，甚至直接在应用内录制视频。如果企业想要受众关注其业务人员或者日常事件，可能更倾向于使用TikTok。

收入模型

在YouTube和TikTok上都可以赚钱。在YouTube上，你可以从视频中的信息流广告中获得广告收入。你还可以在YouTube中开设商店，鼓励观众支付频道会员费，发布赞助内容，或者在直播期间通过“超级聊天”获得捐赠。你还可以通过YouTube Shorts的收入共享池系统获得收入。

对于想要将观众引导到其网站的公司，或者希望从视频广告中获得收入的创作者，YouTube可能是更好的平台。

同样，你也可以在TikTok上开店销售产品，在直播时获得观众的虚拟礼物，或者根据视频的表现获取收入。TikTok还拥有强大的合作伙伴关系和品牌推广基础设施，通过其创作者市场，创作者能直接对接品牌，接赞助或交叉推广，把内容变现。

对于希望通过品牌赞助和直接在应用内销售产品或服务的创作者，TikTok可能是更合适的选择。

目标受众

要确定哪个平台与你的目标受众相匹配，可以从年龄来考虑。TikTok的用户群体更偏向年轻化：相当一部分TikTok用户年龄在10到19岁之间，占用户基数的25%。

与此同时，YouTube的用户群体稍微年长一些，21.5%的用户年龄在25到34岁之间。同样，如果你的业务倾向于特定性别，TikTok用户中约56.8%为女性，而YouTube用户中约56.6%为男性。

然而，确定你的内容在某个应用上是否有用户基础的最佳方式是亲自探索。使用与你的业务相关的关键词在这两个应用中搜索，看看平台上已经存在什么样的内容，以及这些内容的互动情况。

算法

虽然每个平台的算法都比较神秘，而且它们经常变化，但还是可以总结出一些主要的差异。一般来说，TikTok的算法优先考虑你未关注的创作者的内容，这意味着每个视频都有机会在TikTok上迅速走红——尤其是那些符合当前趋势的视频；而YouTube的算法主要向用户推荐他们订阅频道的内容，基于观众与内容的互动方式来推荐视频。

总体而言，如果你想要构建一个忠实的粉丝群体，并为特定受众提供内容，YouTube可能是更好的选择。若想建立一个强大且广泛的受众群体，并让内容持续接触新观众（甚至超出你的目标受众），可以考虑使用TikTok。

趋势

随着YouTube和TikTok的不断发展，各自的文化和互动也变得独特。这意味着，一个平台上的趋势，包括话题、笑话和音效，可能无法在另一个平台上引起共鸣。例如，YouTube用户可能更喜欢观看自己喜爱的YouTube创作者的视频内容，而TikTok用户则更可能会喜欢看很火的、最新流行笑话的短视频。

米米·伊孔建议创作者要充分利用这些差异。

“当你专注于一个平台并真正理解那里的趋势、音乐和内容时，就会看到真正的增长——这些都是不断演变的，”她解释道。

她的建议是花大量时间在你选择的平台上。

“你必须深入观察，”她说。“真正成为那个平台的观察者。”

如何在TikTok和YouTube中做选择？

总而言之，TikTok和YouTube各有其优缺点，需要根据自己的需求调整策略，做出选择。

“最终，你要问自己，喜欢在哪个平台上花时间，”米米说。“然后就在那个个平台上投入更多的时间、精力和内容。”