什么是 CPM（Cost Per Thousand Impressions）？
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CPM（Cost Per Thousand Impressions）定义
CPM（Cost Per Thousand Impressions），或千次展示成本，是指在一千次广告展示（即“展示次数”）中所产生的费用。CPM定价结构常用于某些展示广告，并且是维护联盟网络的电子商务企业的重要指标之一。
CPM的应用场景
使用CPM计费模型的广告通常由Google Display Network (GDN) 提供，这是部署和管理展示广告最常见的方法之一。GDN管理CPM竞价，并确保企业在其广告实际被潜在客户看到时才支付费用。与之相对，CPC（Cost Per Click，每次点击成本）仅在用户点击广告时产生费用，而CPM则在每次广告出现在个人的网页浏览器上时就收费。
视频可见CPM（vCPM）
vCPM（Viewable Cost Per Thousand Impressions）是对传统CPM的一种替代方案。vCPM允许企业在广告真正被用户看到时才付费，而不是在广告加载到页面上时付费。这意味着企业是在竞标广告在“可视”位置展示的价值。选择高于传统CPM出价的vCPM出价的企业，在赢得这些重要的展示方面将具有优势。这种策略将在短期内乃至长期内保持企业的竞争力。
电子商务企业为何及何时使用CPM广告
CPM广告对企业有多方面的益处，包括但不限于：
– 增加知名度：对于希望建立或扩大品牌价值的跨境商家来说非常有用。对于新成立的企业来说，这是一个绝佳的机会，可以让自己的名字在客户以及潜在的商业合作伙伴中建立起来。
– 针对相关受众的广告：在高度相关的联盟网站上推广在线业务，可以从销售和品牌建设的角度让CPM变得有利可图。
– 通过高性能活动推动转化：当展示广告或横幅广告具有高转化率并与合适的广告平台配对时，它们可以非常有效。例如，一家鞋店在一个受欢迎的鞋类博客上做广告，可以使得CPM模型发挥其优势。
CPM与CPC的比较
专注于从活动中立即产生销售或某种类型的转化的跨境商家可能更倾向于通过CPC竞价为每次点击特定广告付费。而CPM最适合那些希望尽可能多地展示其广告以提高其产品意识和兴趣的电子商务公司。
设置CPM
当企业主或管理者设置CPM时，应当知道可以设定一个最高CPM出价，这代表了企业愿意为每个特定在线广告的1000次展示所支付的最高金额。
